IFA Kick-off in Berlin: Viel Lametta für wenig Produkte

Neugier wecken und Lust machen auf die IFA Anfang September. Das ist die wohl wichtigste Aufgabe des IFA Kick-offs rund zwei Monate vor Beginn der Branchen-Leitmesse für Hausgeräte und Unterhaltungselektronik. Noch 2017, der Leitmesse-Teaser hieß damals noch „IFA Innovations Media Briefing“, präsentierten rund zwei Dutzend Brands über zwei Tage im Halbstundentakt ihre Innovationen und Technik-Trends. Manche Neuheiten waren dabei augenscheinlich gar so exklusiv, dass die neugierigen Vertreter aus dem Vertrieb und Marketing anderer Unternehmen höflichst aus dem Saal komplimentiert wurden. Vorsicht Wettbewerb! Diese Sorgen musste sich anno 2025 niemand machen: Zwar kündigte die BSH eine Weltneuheit an, machte Miele neugierig auf eine komplett neue Produktkategorie, stellte AEG (zumindest ein wenig) die Neu-Definition des Spülens vor. Aber Geräte auf der Bühne, die alle fünf Sinne ansprechen? Fehlanzeige! Und auch die Zahl der Keynote-Speaker aus der Industrie ließ sich mit den Fingern einer Hand abzählen.