Nachdenkliche Frau mittleren Alters mit Kurzhaarfrisur, Brille und gemustertem Schal sitzt in einem Innenraum und blickt leicht seitlich.

Liebe Leser

2015 ist ein erfreuliches Jahr für die Küchenbranche. Daran besteht, laut VdDK-Hauptgeschäftsführer Dr. Lukas Heumann, kein Zweifel. Allerdings bemängelte Heumann auf der Herbsttagung des Verbandes der Deutschen Küchenmöbelindustrie (VdDK), die in der neuen „Leicht Welt“ in Waldstetten stattfand, dass der Erfolg der Küchenmöbelindustrie maßgeblich nur vom Export getragen sei. Positiv betrachtet: Die deutsche Küchenmöbelindustrie ist Exportweltmeister – und so schnell macht ihr diesen Rang niemand abspenstig. Denn die exportorientierten Branchenunternehmen haben sich unter der Flagge der AMK beispielsweise momentan in Shanghai zur CIKB versammelt, um von dort aus den asiatischen Raum zu bearbeiten. Ein Engagement, das auf Sicht garantiert Früchte trägt. Doch das Inland bleibt langfristig lediglich stabil, ohne größere Umsatzzuwächse. Eine Entwicklung, die auf dem deutschen Markt vor allem für Umsatzverschiebungen von A nach B und nicht für durchgängiges Wachstum bei allen Unternehmen sorgt.

Was die Küchenmöbelindustrie überhaupt nicht freut, ist die Tatsache, dass ihr Wertschöpfungsanteil immer mehr zu Gunsten der Elektrogeräteanbieter sinkt. Während die E-Geräte längst Statussymbol geworden sind, leiden nicht wenige Küchenmöbelhersteller an Anonymität bzw. fehlender Markenmacht, an Produktwert-Verfall. O-Ton des VdDK-Vorsitzenden Stefan Waldenmaier: „Wir müssen Küchenmöbel unbedingt repräsentativer machen!“

Diese Diskussion wird uns in den kommenden Jahren begleiten und die Fronten werden sich noch verhärten. Denn die Rolle der Geräteindustrie hat sich ebenfalls gewandelt. Die Hausgerätehersteller lassen sich auch mehr und mehr auf das „No-Name“-Spiel ein. Zwar verbergen sich hinter Blaupunkt, Altus, Progress, Leonhard und Juno gestandene Hausgerätemarken, aber für Nobilia, Häcker, Schüller und viele andere Komplettvermarkter sind die sogenannten Exklusivmarken nicht mehr als ein starkes Schutzschild für die eigene Vermarktungsstrategie.

Apropos Schutzschild, auch wir Verlagsleute haben ein solches Schutzschild, das da heißt „Nachdruck oder Vervielfältigung unserer Zeitschriften auch im Internet nur mit ausdrücklicher Genehmigung des Verlages.“ Warum ich Ihnen das erzähle, hat einen Grund: Diese Woche rief mich eine junge Dame, vermutlich Auszubildende bei einem namhaften Küchenmöbelhersteller, an und bat mich, ihr doch künftig die küchennews als PDF zu schicken, damit sie sich das lästige Einscannen und Weiterversenden an mindestens 40 Mitarbeiter sparen könne. Ich kann das Mädel gut verstehen. Musste ihr aber erklären, dass genau das nicht erlaubt ist. Wir werden dies nicht weiterverfolgen, da mir die junge Frau leid tut. Nur für den Fall, dass Sie einer jungen Dame mit einem solch verbotenen Job die Zeit stehlen, wir sind gerne bereit, für küchennews-Kunden Sondervereinbarungen und Sonderkonditionen für ein paar PDF-Exemplare zu vereinbaren. Den lästigen Versand übernehmen wir dann und rechtens ist das Ganze auch.

Ihre Stefanie Willach

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