Lennart Wiegmann (li) und Pablo Eickmeier entwickelten die Kampagne für die Kitchen Family entwickelt. Wiegmann hat seine Ausbildung bei Bauformat durchlaufen.

Neue Azubikampagne zeigt Kreativität, Teamgeist und Machermentalität

Mit einer neuen, multimedialen Marketingkampagne setzen die Küchenhersteller Bauformat Küchen aus Löhnen und Burger Küchenmöbel aus Burg/Magdeburg ein starkes Zeichen für Ausbildung und Nachwuchsförderung. Ziel der aufmerksamkeitsstarken Initiative ist es, junge Talente für die „kitchen family“ zu begeistern – authentisch, nahbar und mit viel eigener Schaffenskraft.

Im Mittelpunkt der Kampagne steht der Anspruch, potenzielle Auszubildende dort abzuholen, wo sie vor ihrem Berufsstart stehen: mitten im Alltag. Die Clips zeigen typische Situationen junger Menschen und schlagen auf sympathische Weise die Brücke zur kitchen family. Unter dem Slogan „Du bist Azubi bei der kitchen family, du weißt es nur noch nicht“ entstanden vier Videos, die die Ausbildungsbereiche kaufmännisch, gewerblich, IT und MINT in den Fokus rücken.

„Wir haben uns gefragt, was zukünftige Azubis vor ihrer Ausbildung beschäftigt, wie sie ihren Weg finden und welche Berührungspunkte es vielleicht schon heute mit unserem Unternehmen gibt“, erklärt Lennart Wiegmann, selbst ehemaliger Auszubildender und heute Mitarbeiter im Marketing. Gemeinsam mit Creative Producer Pablo Eikmeier entwickelte er die Kampagnenidee und verantwortete die Umsetzung – von der ersten Vision bis zum finalen Clip.

Ein besonderes Merkmal der Kampagne ist ihre konsequente Authentizität: Alle Mitwirkenden stammen aus der kitchen family oder sind Angehörige von Mitarbeitenden. So übernimmt etwa Opa Horst die Hauptrolle im Clip für die gewerblichen Ausbildungsberufe. Auch die Drehorte sind fest in der Region verwurzelt. Zuschauerinnen und Zuschauer aus Burg erkennen das Ete & Elsa Café oder die Schule in Möckern wieder, während andere Clips in privaten Werkstätten von Mitarbeitenden entstanden.

„Die Kampagne ist zu 100 Prozent selfmade – von der Konzeption bis zur Videoproduktion. Genau das macht sie so stark“, betont Hélène Bangert, Geschäftsleitung Strategisches Marketing. Sie zeige nicht nur, wie vielseitig die Ausbildungsmöglichkeiten sind, sondern auch, wie viel Kreativität, Innovationsfreude und Teamgeist in der kitchen family stecken. Mit minimalem Budget sei so die bislang größte und umfassendste HR-Marketingaktion des Unternehmens realisiert worden – ein echtes Beispiel für den kitchen family Spirit.

Ab Mitte Januar werden die Clips jeweils dienstags und donnerstags auf allen Social-Media-Kanälen der kitchen family ausgespielt. Ergänzend sorgen Plakate in lokalen Schulen, Supermärkten und Partnersportvereinen in Löhne und Burg für zusätzliche Aufmerksamkeit. Parallel dazu wurden die Karrierehomepage sowie die Roll-ups für Ausbildungsmessen umfassend überarbeitet, um die Kampagne auch visuell und inhaltlich konsequent fortzuführen.

  • Ein Motiv aus der selbstentwickelten Kampagne der Kitchen Family