Zwischen Aufbruch und Anpassung: Wie Hersteller auf den Wandel reagieren

Auf den Hausmessen von Beckermann bis Blanco, von Miele bis Elica wurde deutlich: Wachstum soll künftig über Differenzierung, Nachhaltigkeit und Emotionalität kommen. Während Traditionsmarken wie Blanco, Franke oder Schock auf Innovationskraft und technologische Premiumlösungen setzen, suchen Anbieter wie Oranier, Gorenje, Systemceram oder Beko den Erfolg in attraktiven Einstiegspreislagen. Gleichzeitig verschieben sich die Kräfte. Die Marken der BSH zeigten sich ebenso wie Bauknecht oder Küppersbusch durch viele Unsicherheiten im Vertrieb geschwächt, während Miele oder Gaggenau und auch V-Zug durch starke Vertriebsteams überzeugen konnten. Der zweite Teil unseres Messereports beweist, dass sich die Marktlandschaft spürbar verändert. Deutlich wurde aber auch: Ein Patentrezept für den Unternehmenserfolg hat tatsächlich niemand.